Post by account_disabled on Jan 28, 2024 5:51:59 GMT
Moz 常驻搜索科学家 Pete Meyers 博士今年重返 MozCon 舞台，我们对他的演讲感到非常兴奋： 统治你的竞争对手：从数据到行动。在展会前的最后一次采访中，我们与 Pete 博士讨论了 2020 年、他在 SERP 中看到的趋势，以及竞争分析有效的因素。 请阅读下面的完整采访，不要忘记获取门票，在 MozCon Virtual 2021 上见到 Pete 博士和我们其他出色的演讲者（门票销售将于 7 月 9 日星期五截止！）： 指环大师罗杰在大顶帐篷下的照片，中间是皮特博士的爆头。 问： 2020年是不平凡的一年，这一年对你来说怎么样？你有什么最喜欢的项目吗？ 皮特博士： 老实说，去年有很多天，我们的主要项目就是保持活力和理智（我不确定我是否完成了理智部分）。在 Moz，我和产品团队一直在努力开发一套即将推出的竞争分析工具，我很高兴终于将其中的第一部分发布到世界各地。我们应该会在 MozCon 上收到消息，并在接下来的几个月内推出有限的测试版。 问题：您现在在 SERP 中注意到哪些主要趋势？品牌在争夺功能时应该注意什么？ Pete 博士： 对于 SEO 来说，这是充满挑战的一年，因为 SERP 的波动性在很多方面都与世界的波动性相匹配。
对于电子商务来说，这是重要的一年，而对于实体店来说则是糟糕的一年，原因显而易见，随着我们回 目标电话号码或电话营销数据 归新常态，我们确实需要掌握最新情况并监控不断变化的消费者行为如何影响SERP，既因为 Google 正在改变以适应，也因为搜索行为本身正在发生变化。SERP 功能变得越来越小众，我认为了解自己的行业和 SERP 空间非常重要。现在有很多功能可能只影响我们 1的人，但对于那 1% 的人来说，影响是巨大的。2021 年没有一刀切的建议。 问题：您认为明年 SERP 将如何发展？ 皮特博士： 就在过去的一个月里，我们进行了两次核心更新（这是前所未有的）并开始了核心网络生命力（CWV）排名更新。虽然我认为 CWV 作为一个排名因素目前的数量相当低，但 Google 明确向我们发出信号，他们想要快速、用户友好的网站，无论如何，无论我们的 SEO 如何，这都是我们所有人都应该努力的方向。我们需要意识到整个搜索者体验和 SERP 作为一个旅程，而不是排名和功能的静态集合。 问题：您将在 MozCon 上讨论如何将数据转化为有竞争力的见解。是什么促使您在 2021 年解决这个话题？ 皮特博士： 实际上，我已经在这个特定项目上工作了至少四年，并且普遍质疑我们如何进行竞争分析以及如何改进该流程。这次流行病真正让我们明白的一件事是，“竞争”不是单一的或静态的一组公司——我们的竞争格局在不断变化。因此，能够重新评估这一状况，而不仅仅是将其视为一份一次性报告的想法在 2021 年获得了新的生命。
问：品牌在进行竞争分析时面临的最大挑战是什么？ Pete 博士： 首先，这非常耗时。其次，经过大量工作后，您最终得到的通常是一个巨大的关键字或链接前景电子表格，最终不太具有可操作性。没有人会用数以万计的关键词进行竞争分析，并写出一千篇独特的、经过充分研究的内容。因此，我认为最大的挑战是让这个过程变得更容易、更有针对性。 问题：您进行有效竞争分析的第一条秘诀是什么？ 皮特博士： 不要假设你知道你的竞争对手是谁，或者他们只是一组企业。您的在线/SERP 竞争对手可能看起来与实体竞争对手非常不同，而且竞争总是在不断发展。同时，您可能有内容竞争对手和产品竞争对手，甚至合作伙伴竞争对手，这些群体可能不会有太多重叠或需要相同的策略来竞争。 问题：您希望观众留下的主要收获是什么？ 皮特博士： 我希望人们在离开时能够更好地了解如何评估他们的竞争对手，并将该分析转化为可行的内容策略，该策略不仅考虑关键词，还考虑目标竞争对手的内容和他们自己的历史内容。虽然我将介绍我们即将推出的一些产品功能，但我还将演示如何使用 Google 完成其中一些工作（包括高级搜索运算符的一些提示和技巧）。
对于电子商务来说，这是重要的一年，而对于实体店来说则是糟糕的一年，原因显而易见，随着我们回 目标电话号码或电话营销数据 归新常态，我们确实需要掌握最新情况并监控不断变化的消费者行为如何影响SERP，既因为 Google 正在改变以适应，也因为搜索行为本身正在发生变化。SERP 功能变得越来越小众，我认为了解自己的行业和 SERP 空间非常重要。现在有很多功能可能只影响我们 1的人，但对于那 1% 的人来说，影响是巨大的。2021 年没有一刀切的建议。 问题：您认为明年 SERP 将如何发展？ 皮特博士： 就在过去的一个月里，我们进行了两次核心更新（这是前所未有的）并开始了核心网络生命力（CWV）排名更新。虽然我认为 CWV 作为一个排名因素目前的数量相当低，但 Google 明确向我们发出信号，他们想要快速、用户友好的网站，无论如何，无论我们的 SEO 如何，这都是我们所有人都应该努力的方向。我们需要意识到整个搜索者体验和 SERP 作为一个旅程，而不是排名和功能的静态集合。 问题：您将在 MozCon 上讨论如何将数据转化为有竞争力的见解。是什么促使您在 2021 年解决这个话题？ 皮特博士： 实际上，我已经在这个特定项目上工作了至少四年，并且普遍质疑我们如何进行竞争分析以及如何改进该流程。这次流行病真正让我们明白的一件事是，“竞争”不是单一的或静态的一组公司——我们的竞争格局在不断变化。因此，能够重新评估这一状况，而不仅仅是将其视为一份一次性报告的想法在 2021 年获得了新的生命。
问：品牌在进行竞争分析时面临的最大挑战是什么？ Pete 博士： 首先，这非常耗时。其次，经过大量工作后，您最终得到的通常是一个巨大的关键字或链接前景电子表格，最终不太具有可操作性。没有人会用数以万计的关键词进行竞争分析，并写出一千篇独特的、经过充分研究的内容。因此，我认为最大的挑战是让这个过程变得更容易、更有针对性。 问题：您进行有效竞争分析的第一条秘诀是什么？ 皮特博士： 不要假设你知道你的竞争对手是谁，或者他们只是一组企业。您的在线/SERP 竞争对手可能看起来与实体竞争对手非常不同，而且竞争总是在不断发展。同时，您可能有内容竞争对手和产品竞争对手，甚至合作伙伴竞争对手，这些群体可能不会有太多重叠或需要相同的策略来竞争。 问题：您希望观众留下的主要收获是什么？ 皮特博士： 我希望人们在离开时能够更好地了解如何评估他们的竞争对手，并将该分析转化为可行的内容策略，该策略不仅考虑关键词，还考虑目标竞争对手的内容和他们自己的历史内容。虽然我将介绍我们即将推出的一些产品功能，但我还将演示如何使用 Google 完成其中一些工作（包括高级搜索运算符的一些提示和技巧）。